A frase "As Ever" de Meghan Markle: tudo o que sabemos até agora

O RESUMO

• Meghan Markle lançou sua marca de estilo de vida, As Ever, em 2025.
• A linha inclui vinhos, geleias, misturas para panificação e muito mais.
• Meghan fez uma parceria com a Netflix para a marca. Em meio a relatos de que a plataforma de streaming não renovará o contrato com ela e Harry, uma fonte afirma que a empresa continuará envolvida em As Ever.

A marca American Riviera Orchard de Meghan Markle foi renomeada para As Ever. A Duquesa de Sussex compartilhou a notícia em um vídeo no Instagram em 18 de fevereiro, revelando "uma marca que criei e na qual me dediquei de corpo e alma".

Em 4 de março, na estreia de sua série "With Love, Meghan" , na Netflix, Meghan lançou o primeiro lote de itens para a As Ever no site da marca . Eles foram lançados oficialmente em 2 de abril e esgotaram em menos de uma hora.

Aqui está o que sabemos sobre a empresa até agora.

Como ela explicou em seu anúncio no Instagram, “'As ever' significa 'como sempre foi' ou alguns até dizem 'da mesma forma de sempre'. Se você me acompanha desde os tempos em que criei o The Tig, sabe que isso não poderia ser mais verdadeiro para mim. Este novo capítulo é uma extensão do que sempre foi minha linguagem de amor, entrelaçando lindamente tudo o que prezo: comida, jardinagem, entretenimento, vida consciente e encontrar alegria no dia a dia.”

Ela acrescentou que garantiu o nome em 2022.

Quanto à mudança de nome, Meghan disse: "No ano passado, pensei em Riviera Americana, é um nome ótimo, é o meu bairro, é o apelido de Santa Bárbara. Mas isso me limitou a coisas que eram fabricadas e cultivadas nesta área."

Riviera Americana é um termo usado para descrever a região de Santa Bárbara , onde ela mora com o marido, o Príncipe Harry, e seus dois filhos. (A casa do casal fica em Montecito; o nome da cidade inclusive faz parte do logotipo da American Riviera Orchard.)

A Travel + Leisure explicou por que a região recebeu esse nome, escrevendo: “Santa Bárbara é carinhosamente chamada de 'Riviera Americana' há mais de um século devido ao seu clima temperado e paisagens exuberantes, bem como à sua robusta cultura gastronômica e vinícola”.

Em março de 2024, uma fonte contou à revista People como Meghan se sentia em relação à sua marca: “Meghan acha o nome American Riviera Orchard perfeito. Parece autêntico para ela. Ela mal pode esperar pelo lançamento do site.”

Meghan anunciou oficialmente o As Ever em 18 de fevereiro de 2025 em um vídeo do Instagram.

No entanto, o Instagram e o site da empresa com seu antigo nome, American Riviera Orchard, foram lançados discretamente em 14 de março de 2024. Na época, Meghan postou uma história no Instagram provocando a estética da marca, e o Instagram da marca postou o logotipo.

O site ofereceu uma lista de espera para inscrição, mas não forneceu mais detalhes.

Meghan deu a primeira pista sobre a linha. "É claro que haverá conservas de frutas", disse Meghan em seu anúncio no Instagram.

Ela brincou dizendo que "geleia é minha geleia", mas haverá muitos outros produtos, incluindo alguns que ela também usa em casa.

Em 4 de março, Meghan compartilhou os primeiros itens em seu site . Eles incluem mistura para crepe, biscoitos amanteigados com granulados florais, chás de ervas, mel de flores silvestres de edição limitada e pasta de framboesa. Os preços variaram de US$ 9 a US$ 28.

O TMZ relatou em março de 2024 que Meghan entrou com seus pedidos de registro de marca para a marca (então chamada American Riviera Orchard) no início de fevereiro de 2024. Ela os enviou em várias categorias, escreveu o TMZ, incluindo "livros de receitas, utensílios de mesa, serviços de café e chá, geleias, compotas, toalhas de mesa, livros de receitas, utensílios de servir, talheres, pastas de todos os tipos e muito mais".

Uma fonte disse à revista People em 18 de março de 2024 que o American Riviera Orchard "refletirá tudo o que ela ama — família, culinária, entretenimento e decoração. Ela está animada com seu mais recente empreendimento pessoal. É algo que ela queria fazer há algum tempo. Ela está animada para compartilhar seu estilo e as coisas que ama". Parece que As Ever fará o mesmo.

Meghan disse que o lançamento será vinculado à estreia de sua série na Netflix, With Love, Meghan , que estreia em 4 de março. Ela disse em seu vídeo no Instagram: "Em duas semanas, minha série será lançada, e estou muito animada para isso, e também meu negócio". Fiel à sua palavra, o site foi atualizado com os produtos naquele dia. Eles ficaram disponíveis para compra em 2 de abril.

A marca demorou muito para chegar. No ano passado, a People estimou que o lançamento da empresa estava previsto para a primavera de 2024, mas depois relatou que o lançamento foi adiado para o final do ano.

O veículo também desmentiu relatos da época de que a empresa teria problemas com sua marca registrada. Eles escreveram que, embora "a American Riviera Orchard tenha recebido diversas notificações de irregularidades em relação a esclarecimentos sobre produtos e serviços", isso é "típico" para aqueles "que buscam pedidos internacionais devido às diferenças entre os padrões internacionais e os americanos". As pessoas acrescentaram que "todas as taxas referentes a essas notificações foram pagas e nenhuma outra ação é necessária".

O comentário de Meghan sobre a geleia é uma referência a indícios anteriores sobre o estoque da marca. Em 15 de abril de 2024, duas grandes amigas de Meghan, Tracy Robbins e Delfina Blaquier, compartilharam fotos de geleia de morango em pequenos lotes da linha, depois que Meghan lhes enviou uma cesta. "Obrigada, M", escreveu Robbins. Suas postagens também deram a primeira olhada de perto na embalagem da American Riviera Orchard.

O LaineyGossip observou que Robbins e Blaquier estão longe de ser apenas influenciadores; eles fazem parte de um grupo muito conectado e talentoso. Blaquier é modelo e empresária, e esposa do famoso jogador de polo Nacho Figueras, enquanto Robbins é estilista. O marido de Robbins é o CEO da Paramount Pictures, Brian Robbins.

Meghan e Blaquier foram fotografados juntos em uma partida de polo no fim de semana antes de Blaquier postar a foto.

Em 21 de abril de 2024, Abigail Spencer, ex-colega de elenco de Meghan em Suits, compartilhou suas primeiras impressões sobre a linha de Meghan. A duquesa também enviou a Spencer um pacote de cuidados com geleia de morango. "Esta geleia é a minha geleia. Um gostinho delicioso do que está por vir... te amo muito, M🍓🌱🍋🫶🏽. @americanrivieraorchard", escreveu Spencer.

Em junho de 2024, o amigo de Markle, Nacho Figueras, compartilhou uma nova geleia com sabor de framboesa em seus Stories do Instagram e um pote de biscoitos para cães ao lado de sua cadela Nina Iggy.

Sim. With Love, Meghan e As Ever serão lançados em 4 de março. A série apresentará Meghan celebrando "as alegrias da culinária, da jardinagem, do entretenimento e da amizade".

Meghan revelou em seu vídeo que a Netflix escolheu fazer parceria com ela não apenas no programa, mas também na marca As Ever, "o que foi enorme", disse ela em choque.

Além do anúncio em vídeo, nada mais ainda, mas ela compartilhará mais atualizações conforme o lançamento da marca se aproxima.

Como uma fonte disse à People em 18 de março de 2024: "Isso é algo que ela queria fazer há algum tempo. Ela está animada para compartilhar seu estilo e as coisas que ama". Uma fonte próxima disse à Us Weekly em 28 de agosto de 2024 que a marca " provavelmente estará muito alinhada com quem Meghan é como pessoa. Ela adora organizar eventos e é muito atenciosa com a forma como trata seus convidados sempre que eles vêm à sua casa".

Em 27 de março de 2025, a As Ever revelou um vislumbre do processo de fabricação da geleia de framboesa em um vídeo do Instagram . O clipe tinha a legenda "Lá vamos nós!". É o olhar mais detalhado da marca sobre a produção até hoje.

A primeira coleção de produtos foi lançada em 2 de abril e esgotou em menos de uma hora, revelou Meghan no Instagram. “Nossas prateleiras podem estar vazias, mas meu coração está cheio! Esgotamos tudo em menos de uma hora e não tenho palavras para agradecer... por comemorar, comprar, compartilhar e acreditar. É só o começo.”

O lançamento inicial incluía pasta de framboesa, mel de flores silvestres com favo de mel, chás de ervas, mistura para crepe, mistura para biscoitos amanteigados e uma cobertura decorativa chamada granulados de flores. As Ever está disponível atualmente apenas nos EUA, mas planeja expandir globalmente.

Para comemorar o verão, Meghan lançou mais um estoque da As Ever e, no dia seguinte, anunciou que eles estavam quase esgotados novamente.

“Passamos tanto tempo garantindo que teríamos muito mais estoque”, disse a Duquesa de Sussex em um Story no Instagram em 20 de junho. “É por isso que investimos tempo, e vocês estão fazendo isso de novo. Estamos quase esgotando tudo, e eu não consigo acreditar.”

Ela compartilhou uma foto de seu próprio telefone com o tema de confete sobre seu popular "Flower Sprinkles".

Em 1º de julho, a As Ever anunciou a adição de um Napa Valley Rosé, descrito em seu site como um “rosé delicadamente equilibrado com notas suaves de frutas de caroço, mineralidade suave e um final duradouro”.

Em 4 de julho, o vinho já estava esgotado. O preço do vinho era de US$ 30 a garrafa e era vendido em conjuntos de três garrafas (US$ 90), meia caixa (US$ 159) e caixa inteira (US$ 300).

Os preços variavam de US$ 9 por um pote de pasta de framboesa (US$ 12 se comprado em embalagem de lembrança) a US$ 28 pelo mel de edição limitada. Os chás e os granulados florais custavam US$ 12 e US$ 15, respectivamente, enquanto as misturas para crepe e biscoitos custavam US$ 14.

A As Ever continuará lançando novas coleções sazonalmente, com quantidades limitadas disponíveis para cada lançamento.

Em 30 de julho de 2025, o Page Six informou que Meghan continuará trabalhando com a Netflix em sua marca de estilo de vida, As Ever, em meio a relatos de que a Netflix não renovará seu acordo de conteúdo com Meghan e Harry.

Uma fonte disse ao canal: "Eles NÃO terminaram, eles têm muito a fazer."

A fonte acrescentou: “Não consigo imaginar que Meghan e a Netflix tenham entrado no mercado juntas por apenas um ou dois anos”.

Em 31 de julho de 2025, a As Ever anunciou no Instagram que mais vinho seria lançado, escrevendo: “Ah, como amamos ver o mundo através de taças cor-de-rosa. Taças cor-de-rosa? Talvez até melhores. Nossa nova safra do adorado rosé da As Ever estará disponível na próxima semana. Fiquem ligados para mais detalhes e horários.”

Esta postagem será atualizada à medida que mais novidades forem publicadas.